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今日新闻:2020年,京东年度活跃用户数为4.719亿,较2019年度的3.62亿新增近1.1亿,而其中超八成新增用户来自于下沉市场。分季度来看,2019年Q4至2020年Q4,京东年度活跃用户数依次为3.62亿、3.874亿、4.174亿、4.416亿和4.719亿。也就是说,2020年第二季度、第四季度的新增用户最多,单季度新增均为三千万左右。

  实际上,作为下沉市场的主力军,2020年12月,京喜由原来零售集团下的事业部“升级”为京喜事业群,继续深耕下沉市场。根据业绩公告,“京喜事业群”整合了社交电商平台“京喜”、便利店业务“京喜通”(原京东新通路)和社区团购业务“京喜拼拼”。根据Quest Mobile数据,2020年10月,京喜月活用户数(包括小程序和APP)为1.52亿。

  此外,京东还战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司(下称兴盛优选)约7亿美元以及批发市场运营商、香港上市企业中国地利(2.440.05,2.09%)集团,加强其下沉市场的供应链能力。根据兴盛优选官网,其是一家社区团购电商平台,目前辐射范围为湖南、湖北、广东、江西、四川和重庆等15个省、直辖市及6500多个地(县)级城市和5万多个乡镇。

  但对比同样“下沉布局”的拼多多、阿里巴巴,谁能成为“下沉王者”尚言时过早。至少目前来看,在活跃用户数量方面,京东还不占据优势。

  根据公开资料,截至2020年12月31日,阿里巴巴中国零售市场年度活跃买家为7.79亿;2020年12月,其中国零售市场移动月活用户为9.02亿。而淘宝特价版全年活跃买家数量超过1亿;2020年12月,其月活用户也突破1亿。由于拼多多2020年业绩尚未公布,根据其三季度数据,截至2020年9月末,拼多多移动端月活为6.43亿,比2019年同期的近4.30亿增长50%。

  对比可知,京东活跃买家较两家公司还存在差距,其下沉速度能否达到预期,或直接影响其下沉战局。